Rozplanowanie kampanii reklamowej tak właściwie wymaga dokładnego przemyślenia wszystkich wyników, jakie pragniemy osiągnąć, jak również wszelkich czynników, które będą wpływać na efekt końcowy. Czyli mowa tu przede wszystkim o docelowej grupie ewentualnych klientów, strefie oddziaływania, zasięgu akcji reklamowej, a także czasie trwania kampanii. Nie zapominajmy jednocześnie o formie
reklamy, bo to ma także niebagatelny wpływ na efekt końcowy.